身負(fù)“流量”的大型賽事與國(guó)際性活動(dòng)，正成為越來越多擅用跨界營(yíng)銷的茶品牌，乘勢(shì)“破圈”的青睞所在。
從9月26日開賽至今，亞洲唯一以國(guó)家命名、級(jí)別最高、參賽人數(shù)最多、影響力最廣的綜合性國(guó)際網(wǎng)球賽事——中國(guó)網(wǎng)球公開賽已進(jìn)入決賽時(shí)段。這場(chǎng)引動(dòng)國(guó)際關(guān)注的賽事，不僅向世界強(qiáng)勢(shì)輸出著中國(guó)的體育精神、體育文化，也讓中國(guó)茶持續(xù)飄香賽場(chǎng)，讓全球億萬觀眾了解并愛上具有千年文史底蘊(yùn)沉淀的東方味道。而這一中國(guó)白茶與中國(guó)體育大型聯(lián)動(dòng)事件的推動(dòng)者，便是中國(guó)白茶引領(lǐng)品牌——品品香。
△2023中國(guó)網(wǎng)球公開賽現(xiàn)場(chǎng)（品品香供圖）
飲茶與體育的融合熱潮再攀新高峰，登上國(guó)際體壇的品品香與世界進(jìn)行著對(duì)話連接。這種面向國(guó)際的前沿跨界探索，于行業(yè)來說又存在哪些參考意味？
助力國(guó)際性賽事茶敘推廣
探索白茶與體育的世界性連接
激動(dòng)人心的2023中國(guó)網(wǎng)球公開賽現(xiàn)場(chǎng)，攜好茶亮相盛會(huì)的品品香成為驚艷活動(dòng)的一抹亮色。
此次賽事現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)了品品香X2023中國(guó)網(wǎng)球公開賽限定版白茶特色文化體驗(yàn)館，并于10月1日邀請(qǐng)中國(guó)女子網(wǎng)球金花袁悅擔(dān)當(dāng)中網(wǎng)賽期里的白茶文化體驗(yàn)大使開展特別見面會(huì)，于10月6日邀請(qǐng)中網(wǎng)公司品牌營(yíng)銷中心副總經(jīng)理程文開展主題直播，進(jìn)一步讓茶香飄揚(yáng)賽場(chǎng)。
△10月1日，福鼎白茶制作技藝非遺傳承人、國(guó)家級(jí)技能大師工作室領(lǐng)辦者、品品香董事長(zhǎng)林振傳與中國(guó)女子網(wǎng)球金花袁悅攜手薦白茶（品品香供圖）
△10月6日，中網(wǎng)公司品牌營(yíng)銷中心副總經(jīng)理程文同品品香北京公司總經(jīng)理張宇鑫共論茶與體育（“說茶”直播截圖）
直播現(xiàn)場(chǎng)，中網(wǎng)公司品牌營(yíng)銷中心副總經(jīng)理程文表示，無論是動(dòng)態(tài)的網(wǎng)球，還是靜態(tài)的品品香這種品茶文化，大家的目標(biāo)都是一致的，即希望有一種更健康更好的生活，而通過合作把這種健康的生活方式傳遞給廣大網(wǎng)球愛好者，傳遞給世界，便是中網(wǎng)與品品香合作的深層愿景所在。賽事現(xiàn)場(chǎng)除了品品香的專屬展區(qū)外，在球員服務(wù)區(qū)、用餐區(qū)、球員酒會(huì)都隨處可見品品香提供的茶藝服務(wù)，也希望借由這種場(chǎng)景化的展現(xiàn)和沉浸式的體驗(yàn)，讓更多球員、國(guó)際官員和國(guó)人了解中國(guó)優(yōu)秀的飲茶文化。
△中網(wǎng)公司品牌營(yíng)銷中心副總經(jīng)理程文【右一】（“說茶”直播截圖）
事實(shí)上，早在今年6月，品品香便被正式官宣于2023-2025連續(xù)三年作為中國(guó)網(wǎng)球公開賽獨(dú)家茶葉合作伙伴，斬獲這一國(guó)家級(jí)網(wǎng)壇盛事的唯一指定用茶資格；8月舉辦的“一杯白茶·美好世界”品品香·2023中國(guó)網(wǎng)球公開賽聯(lián)名新品發(fā)布會(huì)上，品品香與2023中國(guó)網(wǎng)球公開賽聯(lián)名發(fā)布的新品白茶更是驚艷業(yè)界，引動(dòng)白茶消費(fèi)新潮流。
品品香北京公司總經(jīng)理張宇鑫表示，網(wǎng)球是一種美好生活的向往，白茶也是一種美好生活的向往，兩種美好加在一起便詮釋著美美與共。品品香這次跟中網(wǎng)的合作，主要是想在國(guó)際舞臺(tái)、國(guó)際賽場(chǎng)上，展示中國(guó)茶文化，所以此次的品品香X2023中國(guó)網(wǎng)球公開賽限定版白茶特色文化體驗(yàn)館設(shè)計(jì)成了畫卷加上飛檐斗拱的建筑形式，以此在把中國(guó)文化推向更高高度的同時(shí)，也在現(xiàn)代的市場(chǎng)中，將中華傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出來，融入運(yùn)動(dòng)、美好生活等更多場(chǎng)景。
△品品香北京公司總經(jīng)理張宇鑫帶領(lǐng)主持人體驗(yàn)點(diǎn)茶【左一】（“說茶”直播截圖）
千年來風(fēng)靡世界的中國(guó)茶，本就具備一種和合共融的屬性，歷史上一直都是不同文明之間交融互鑒的重要載體之一；體育同樣是推動(dòng)實(shí)現(xiàn)和平與發(fā)展目標(biāo)的高效、靈活的工具，其所具備的廣泛影響力可以跨越文化界限，促進(jìn)各國(guó)和平交流。
同時(shí)，白茶具有守護(hù)身心健康的特性，與網(wǎng)球作為競(jìng)技體育提升國(guó)民身體素質(zhì)的定位不謀而合。品品香作為中國(guó)白茶頭部品牌代表與極具國(guó)際影響力的賽事中國(guó)網(wǎng)球公開賽，兩大“頂流”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，無疑進(jìn)一步推動(dòng)著飲茶與體育的國(guó)際性結(jié)合，向世界傳遞新時(shí)代的康養(yǎng)理念。通過茶與體育的深層互通，向世界持續(xù)輸出中國(guó)的國(guó)際影響力，助力掀起中國(guó)文化傳播新浪潮。
兩大圈層深度互融
劍指未來引領(lǐng)中國(guó)茶消費(fèi)大趨勢(shì)
如果說，與中國(guó)網(wǎng)球公開賽的合作，顯露出品品香在促成茶與體育深度鏈接上的持續(xù)投入，那么除此之外，品品香還通過在賽事現(xiàn)場(chǎng)限定版白茶特色文化體驗(yàn)館的鋪設(shè)、聯(lián)名白茶新品的強(qiáng)勢(shì)推出、賽事前中后期跨界宣傳的不斷運(yùn)作……持續(xù)調(diào)動(dòng)著這一現(xiàn)象級(jí)跨權(quán)合作的影響力。
品品香同來自全國(guó)各地的參賽運(yùn)動(dòng)員、媒體朋友與國(guó)際社會(huì)的觀眾和球迷朋友們，共品中國(guó)好白茶、感受網(wǎng)球魅力。在賽場(chǎng)中的限定版白茶特色文化體驗(yàn)館處，品品香鮮煮老白茶小黃杯持續(xù)火熱賽場(chǎng)內(nèi)外，前來打卡品飲白茶的運(yùn)動(dòng)員、觀眾與茶友絡(luò)繹不絕。有茶友盛贊，白茶特色文化體驗(yàn)館古色古香、賞心悅目、特別精巧，同時(shí)在賽場(chǎng)帶著中國(guó)茶去看網(wǎng)球賽事，是一種特別不一樣的體驗(yàn)。
△火熱的品品香鮮煮老白茶小黃杯（品品香供圖）
飲茶與體育，本就具備一定的內(nèi)核互通性，都是滿足大眾“美好生活追求”的具象化載體，也正是這一特質(zhì)，使得二者在受眾圈層上存在一定重疊性。當(dāng)高端白茶品牌與前沿網(wǎng)球賽事的圈層互融，達(dá)到一加一大于二的效果，用更為開放進(jìn)取的視野擁抱更為多元多樣的受眾，以高品質(zhì)白茶禮遇全球來賓，引領(lǐng)健康時(shí)尚的新時(shí)代白茶消費(fèi)趨勢(shì)。
△品品香X2023中國(guó)網(wǎng)球公開賽限定版白茶特色文化體驗(yàn)館（品品香供圖）
中國(guó)茶，世界品。以高品質(zhì)白茶禮遇全球來賓的品品香，在國(guó)際競(jìng)技大舞臺(tái)上展現(xiàn)著中國(guó)千年茶文化與其承載的東方傳統(tǒng)美學(xué)健康、多元、開放、包容、創(chuàng)新的時(shí)代新特點(diǎn)。而品品香在與中國(guó)網(wǎng)球公開賽的一系列跨界合作中，也在調(diào)動(dòng)著不同圈層之間的影響力，促進(jìn)中國(guó)白茶與中國(guó)體育共融互進(jìn)，推動(dòng)這些中國(guó)優(yōu)秀文化代表元素走向更為廣闊的國(guó)際性舞臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)茶發(fā)展的世界性探索。
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